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国内皮草品牌猛追时尚驶入上行路

    近来,翻开各类时尚杂志,人们不难发现皮草的热潮正在滚滚袭来,而大众类时尚栏目也在不厌其烦的教着电视前的观众如何搭配皮草服装,就算是敏感度再低的人也会察觉到:皮草时刻到了!在这个纷繁的时刻,作为专业媒体我们更想剥离表象,追溯皮草成品上游的大腕们正在如何运作与操盘,如何看待中国的皮草行业。

    皮草品牌:驶入上行路

    据世界四大皮草拍卖行之一的丹麦哥本哈根毛皮公司中国区经理陈伟贤向记者介绍:中国的皮草服装生产企业每年到哥本哈根参加拍卖会的人数已经占到整个拍卖会参拍人数的1/4以上,但采购的皮草多以中低档皮草为主。在这些生产商中,已经开始在国内以品牌形象铺设专卖网络的企业,正在逐年增加,并且这些品牌也在不断上升与成熟。

    如今拥有奢侈皮草、高级礼服、高级婚礼服及配饰等系列产品的NE·TIGER品牌以其旗舰店的黄金位置以及所散发出来奢侈气质,使其成为中国皮草品牌的一个成功营销案例。而部分北京品牌也通过聘请时尚模特代言,注重产品、店面包装等形式来营造皮草服装的时尚感与奢侈感。在皮草销售的热点地区--东北地区,时尚、性感的皮草成衣大片也成为户外的一道靓丽风景。而在北京、上海等一线城市的报刊亭中,身着皮草的美女封面吸引着路人的目光。虽然国内皮草服装已驶入品牌的上行路,但综合而言,陈伟贤认为国内皮草企业的品牌市场推广执行力还较弱,品牌推广持续性也较差。

    皮草设计:有技术,没款式

    “尽管在中国各类皮草设计大赛的数量越来越多,参与的选手的范围与区域也越来越广,但无论走进品牌专卖店还是服装市场,呈现在你眼前的皮草服装很难让人将其与‘时尚’二字联系起来。”一位时尚记者如是说。

    综观国内服装院校的课程设置,人们会惊讶的发现:国内的服装院校几乎没有皮草设计专业和相关的皮草设计培训,并且在皮草企业中担当主力的专业服装科班出身的设计师,在进入企业之前很多人没有接触过皮草设计,不了解皮草属性与工艺。

    北美裘皮协会的国际事务负责人向记者谈到:“从质量和价格的含金量方面来看,中国生产的皮草服装可以和世界上所有的地区抗衡,然而在设计和工艺方面却还不够成熟。”而陈伟贤则认为目前国内的皮草设计是有技术,没款式。“现在的国内企业对于各种皮草加工新技术的引进可谓是与世界同步的。激光、打薄、剪绒等技术会被运用在一块皮草之上。然而尴尬也随之而来,国外的设计师面对被国内企业染成色彩夸张艳丽的皮草会表示困惑,因为在他们眼中皮草的原色更具时尚。”

    “堆砌”是记者对各类大赛评委采访时经常听到的一词,对于皮草这种奢侈的产品而言,更多的现代技术应用似乎怀堂侨衔欠掀げ萆贤蛏砑鄣闹匾锫搿5暇垢呖萍际鞘鄙械囊徊糠郑裱囊彩鞘鄙械挠蜗饭嬖颉?BR>
    皮草拍卖行:两条腿走路

    随着一场场有关裘皮的展会、走秀、大赛,丹麦哥本哈根毛皮公司、芬兰毛皮拍卖行、奥斯陆毛皮拍卖有限公司、北美裘皮协会、美国西雅图毛皮拍卖行、俄罗斯圣彼得堡毛皮拍卖会和中国香港毛皮拍卖会等一些列皮草拍卖行的名字为服装企业、媒体乃至消费者所熟识。与其他服装原料供应商不同,这些拍卖行在国内担当起的职责更像是皮草时尚的发布者、皮草新技术的推动者、皮草设计人才的发掘者,当人们可能已经忘记舞台之上纷乱的服装以及映射在背景台上的服装标志,但是却记住了这些活动的主办者--皮草拍卖行。

    “针对中国市场,公司明年决定实施上行、下行两条路线。”陈伟贤向记者谈到。“作为裘皮原料的供应商,我们希望更多的中国裘皮服装品牌向高端市场发力,并希望与这些高端品牌合作,在其产品之上挂上哥本哈根皮草的等级标识,通过这种强强联合体现双方品牌的价值。另一方面,我们希望对消费者进行市场营销的反推。如‘莱卡’、‘Gore-tex’这两个品牌对于消费者的引领以及宣传策略都值得其他供应商来借鉴,他们标识在产品上的出现本身就是这个终端产品质量及品质的充分佐证。”

    在2006年中,无论是中国的皮草生产基地、养殖基地、服装专业院校都出现了众多外国皮草专家的身影,他们或是演示世界最新的皮草流行趋势,或是讲解科学的水貂养殖方法,或是介绍皮草的等级以及种类,这些讲座最初的出发点应当缘于各大皮草拍卖行的商业目的,但也是这些活动从众多角度推进了中国皮草行业的提升与前进。 
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